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　　“彩云之南”“云之南方”……每當(dāng)朋友介紹云南時(shí)，類似的溢美之詞不絕于耳。意思相近的“七彩云南”也在商業(yè)領(lǐng)域廣告語(yǔ)、商超傳單甚至戶外廣告被頻繁使用。

　　昆明諾仕達(dá)企業(yè)(集團(tuán))有限公司創(chuàng)始人任懷燦近日在昆明舉行的2019年中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周主題峰會(huì)上介紹說(shuō)，上世紀(jì)90年代諾仕達(dá)工貿(mào)公司成立。隨著營(yíng)業(yè)范圍的不斷拓展，它最終形成餐飲、娛樂(lè)、翡翠珠寶、園林、文旅、房地產(chǎn)、酒店等11大產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)?！捌卟试颇稀逼放普瞧髽I(yè)花了近兩年時(shí)間深刻探討與研究的結(jié)果。2005年，該公司就成功注冊(cè)“七彩云南”商標(biāo)，此后五六年，實(shí)現(xiàn)了“七彩云南”商標(biāo)全品類覆蓋，并于2012年被評(píng)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

　　然而，很多人并不知道“七彩云南”已經(jīng)被注冊(cè)為商標(biāo)，受到法律的保護(hù)。由于種種原因，“七彩云南”知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件屢禁不止。

　　2013年5月，諾仕達(dá)公司的工作人員在百度引擎中搜索“七彩云南官網(wǎng)”時(shí)，發(fā)現(xiàn)有名為“七彩云南官網(wǎng)”的網(wǎng)站，經(jīng)核實(shí)后該網(wǎng)站并非公司注冊(cè)維護(hù)。網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)，大量使用注冊(cè)商標(biāo)“七彩云南”文字、圖形，還使用了“七彩云南”孔雀園、“七彩云南”珠寶商城、“七彩云南”翡翠等相關(guān)圖片。經(jīng)查明，昆明市呈貢區(qū)工商局依法對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行了查處。此后發(fā)生的對(duì)于“七彩云南”復(fù)制模仿或與之近似的案件仍時(shí)見(jiàn)報(bào)端。

　　“由于企業(yè)名稱限地區(qū)不限行業(yè)，而商標(biāo)專用權(quán)卻是對(duì)商品或服務(wù)的類別進(jìn)行限定，這也導(dǎo)致企業(yè)名稱與商標(biāo)專用權(quán)容易發(fā)生沖突，進(jìn)而產(chǎn)生‘跨地傍名牌’‘商標(biāo)搭便車’行為?！痹颇辖饦蚵蓭熓聞?wù)所楊洋認(rèn)為，目前，市場(chǎng)上一些企業(yè)在宣傳中使用“帶你游七彩云南”“七彩云南 福地××”等誤用商標(biāo)的現(xiàn)象。非諾仕達(dá)集團(tuán)的公司和產(chǎn)品使用“七彩云南”、且以贏利為目的的，或涉嫌侵權(quán)。

　　北京中永律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王新霞則表示，“七彩云南”商標(biāo)由地名“云南”+其他要素“七彩”構(gòu)成，并不僅僅由地名構(gòu)成，“七彩云南”商標(biāo)成功注冊(cè)，完全符合法律規(guī)定。“七彩云南”中表示地名的“云南”二字，注冊(cè)人無(wú)權(quán)禁止他人使用，但是“七彩云南”不是地名，他人使用則構(gòu)成不正當(dāng)使用。在寶石、翡翠等商品上，“七彩云南”商標(biāo)持有人在長(zhǎng)期宣傳使用中已具有較高知名度，并被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。其他類似商標(biāo)的注冊(cè)將構(gòu)成對(duì)該商標(biāo)的復(fù)制模仿，可能誤導(dǎo)公眾并損害原持有人的利益。

　　“當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)受到侵犯時(shí)，當(dāng)事人可以通過(guò)協(xié)商、工商投訴、舉報(bào)或法院訴訟等方式來(lái)維護(hù)自己的權(quán)利。但都需要調(diào)查取證，或者需要申請(qǐng)公證機(jī)關(guān)進(jìn)行證據(jù)保全，甚至申請(qǐng)法院進(jìn)行訴前證據(jù)保全。現(xiàn)實(shí)情境中，商標(biāo)維權(quán)往往存在舉證難、成本高、賠償額低等問(wèn)題。”一位常年從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究的律師說(shuō)。